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本文摘要:概要:华致酒行、酒业建设、深圳南宇……最近,美国葡萄酒大工厂打算射击中国酒商,共同努力,占领中国市场。去年,进口葡萄酒市场惨淡,美国酒对中国出口势头上升,维持50%的快速增长,美国酒有什么特质?未来在中国市场占有什么地位?尽管美国葡萄酒势头强劲,但许多市场观察者指出,美…华致酒行、建设酒业、深圳南宇……最近,美国葡萄酒大工厂打算射击中国葡萄酒商,共同出力,占领中国市场。去年,进口葡萄酒市场惨淡,美国酒对中国出口势头上升,维持50%的快速增长,美国酒有什么特质?

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概要:华致酒行、酒业建设、深圳南宇……最近,美国葡萄酒大工厂打算射击中国酒商,共同努力,占领中国市场。去年,进口葡萄酒市场惨淡,美国酒对中国出口势头上升,维持50%的快速增长,美国酒有什么特质?未来在中国市场占有什么地位?尽管美国葡萄酒势头强劲,但许多市场观察者指出,美…华致酒行、建设酒业、深圳南宇……最近,美国葡萄酒大工厂打算射击中国葡萄酒商,共同出力,占领中国市场。去年,进口葡萄酒市场惨淡,美国酒对中国出口势头上升,维持50%的快速增长,美国酒有什么特质?未来在中国市场占有什么地位?尽管美国葡萄酒势头强劲,但许多市场观察者指出,美国葡萄酒在中国市场需要跨越产量、价格、品牌门槛。超越自产自销业态的美国加利福尼亚州面积是法国国土的3/4,但葡萄酒产量不足以供应90%的美国公民。

业内人士指出,在新世界国家,美国葡萄酒产业结构与智利、南美几乎不同,不是出口导向型葡萄酒国家。中国农业大学农学和生物技术学院果树系由教授马会勤应对,美国是以自产自销为主导的葡萄酒消费国,已成为世界第一的葡萄酒消费国,其生产能力强。除了消费本国生产的葡萄酒外,美国还进口欧洲、南美、澳大利亚等地区的葡萄酒,美国也向其他国家出口葡萄酒,但这并不意味着美国将大力向某个国家展开大规模的葡萄酒市场布局。

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在美国,葡萄酒消费市场已经成熟,本土消费是主要方向。围绕大众消费定价的国内葡萄酒消费者,法国勃艮第、梅多克、西班牙里奥哈等,不会一样喝某个产区的酒。

但是,对于那些专注于美国葡萄酒的人来说,美国葡萄酒的许多产品价格昂贵,看起来很小。上海米尼斯酒业有限公司销售负责人指出,美国葡萄酒整体价格不便宜,尤其是纳帕河谷的酒、车库酒。当然也有便宜的酒,价格在80-100元左右。

未来,美国葡萄酒只有直言不讳地寻找100元以下的产品和公众价格,才有可能完成颠覆性的标志。近年来,美国葡萄酒在中国做了很多推进工作,姚明在纳帕购买酒馆,占领了中国市场。不可否认的是,对于中国消费者来说,美国葡萄酒很难成为大众葡萄酒,这与传统大众葡萄酒生产国的产能和定位有根本区别。

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与智利、西班牙、法国南部相比,美国葡萄酒的性价比不占优势,美国葡萄的栽培水平不可否认。几年前,中国市场认识美国葡萄酒很少,但现在美国大力活跃的市场普及增加,开始进入长期的交流状态。建立品牌培育市场,华致酒行董事长吴向东回应,此次与美国星座集团签订30年合作协议,星座集团方面也希望与中国酒商联合多年培养市场,推进品牌。很多酒馆的人很明显,美国星座集团也喜欢中国酒馆的渠道能力和市场普及。

近年来,许多名目众多的进口葡萄酒转入中国市场,但消费者至今很难说有三个以上的葡萄酒品牌。美国葡萄酒积极开展的品牌战略很好地弥补了这一缺点,短期内美国葡萄酒即使在销售量上占据了大面积的中国,其活跃度也在减少。

中国大多数消费者对美国大众品牌没有抵抗力,快餐、服装和其他生活用品已经知道中国年轻一代的心。美国葡萄酒和快餐文化一样,味道浓厚,打开瓶子喝醉,不必醒酒,适合一部分中国人的口感,也许会成为活跃的重要因素。


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